Dal 27 febbraio al 2 marzo 2026, durante la Milan Fashion Week, torna a Palazzo Bovara la terza edizione di Milan Loves Seoul, l’evento che mette in dialogo Italia e Corea del Sud attraverso moda, K-beauty, design e tecnologia. Dopo il successo delle precedenti edizioni tra Milano e Seoul e lo spin-off dedicato alla K-beauty alla Milan Beauty Week, il progetto cresce e consolida il suo posizionamento come hub internazionale dedicato alla creatività contemporanea coreana.
Il concept di milan loves seoul 2026: tra heritage e futuro
Il tema scelto per questa edizione è
“Classic and Future: New Fashion Codes Between East and West”.
Un racconto che intreccia tradizione e avanguardia, estetica classica e nuovi linguaggi creativi, esplorando l’evoluzione dei codici della moda tra Oriente e Occidente, con uno sguardo attento a K-culture, innovazione e intelligenza artificiale.
Per quattro giorni, Palazzo Bovara diventerà uno spazio esperienziale dove fashion, beauty e tecnologia si incontrano attraverso:
- talk e masterclass su invito
- beauty class e workshop aperti al pubblico su registrazione
- incontri con idol coreani e conferenza stampa dedicata
- fashion show ufficiale con red carpet e closing party
I brand protagonisti
In passerella sfileranno designer coreani come Maison Danha, Finoacinque, Eunjo, Tibaeg, Mrof, Mooroot, Le Saut, Troa, Gitsam e Dallado, insieme ai brand italiani Bootei, Francesca Cottone e Denisa Rad.
Un mix di visioni che racconta la moda come linguaggio culturale e leva strategica di internazionalizzazione.
Focus K-beauty e tecnologia
Grande attenzione al mondo K-beauty, con la presenza di brand come MiiN Cosmetics, Mizon, Cosmok, Hey Mami, Meelove e Orum Skincare, affiancati da partner lifestyle e hospitality.
La tecnologia avrà un ruolo centrale grazie alla presenza di Samsung, che porterà esperienze immersive e soluzioni innovative per valorizzare l’interazione con il pubblico.
Un ponte culturale tra Milano e Seoul
Ideato da Ylenia Basagni e Marcella Di Simone, insieme ai soci Paolo Rossanigo, Daniele Capogna, Alessandro Pitzalis e Lucio Rado, il progetto è patrocinato dal Comune di Milano, dal Consolato Generale della Repubblica di Corea a Milano e da Camera Showroom Milano.
Milan Loves Seoul si conferma così un appuntamento strategico della Fashion Week milanese, capace di unire intrattenimento e contenuto, cultura pop e sistema moda, consolidando il dialogo tra Italia e Corea del Sud.
