C’è un momento, in ogni settore maturo, in cui i modelli che hanno funzionato per anni smettono di spiegare quello che sta accadendo. Per l’estetica professionale quel momento è adesso. L’11 ottobre 2026, al Crowne Plaza Milano Linate, il 42° Congresso di Scienze Estetiche & Spa apre i lavori di IBL – Innovation Beauty Lab con una prima giornata che non è pensata per confermare certezze, ma per fornire agli operatori del settore uno strumento concreto: la capacità di leggere in anticipo dove sta andando il mercato, prima che sia il mercato a imporre le proprie regole.
Chi guida un centro estetico oggi non può permettersi di limitarsi all’esecuzione tecnica. Deve saper interpretare una cliente che cambia, un mercato che si polarizza, un modello di business che va ridisegnato. È esattamente questo il filo conduttore della prima giornata: dal cambio di paradigma culturale, alla nuova cliente, fino alla frattura strutturale tra chi resterà generalista e chi saprà costruire un posizionamento specialistico e riconoscibile. Non teoria da conferenza, ma chiavi di lettura da portare in cabina, in reception, nel piano di sviluppo del centro.
Chi partecipa non porta a casa slide da archiviare. Porta a casa un vantaggio competitivo: essere tra i primi a capire — e quindi tra i primi ad agire.
42° Congresso Estetica & Spa: il programma della prima giornata
10:00 – 10:05 Un cambio di visione nell’estetica: perché il modello attuale non è più sufficiente per interpretare il settore Relatrici: Francesca Frediani (Direttrice Responsabile di Les Nouvelles Esthétiques Italia), Rachele Bini (Vicedirettrice di Les Nouvelles Esthétiques Italia)
10:05 – 10:20 La cliente contemporanea: aspettative, consapevolezza e perdita di fedeltà Relatori: Katia Anna Calabrò (Responsabile Marketing Communication, Esthetimedia Group), Stefano Pennati (Co-founder e Direttore Generale di Esthetimedia Group)
10:20 – 10:35 Un mercato che si frammenta: polarizzazione della domanda e crisi del modello generalista Relatrici: Monica Melotti (Giornalista de “Il Sole 24 Ore” e conduttrice), Silvia Coppola (Formatrice di Marketing e Management per il settore dell’estetica)
10:35 – 11:00 Quando la biologia ridefinisce la domanda: menopausa, longevità e nuovi comportamenti di consumo Relatrici: Nicoletta Di Simone (Humanitas University) **in aggiornamento**
11:00 – 11:25 Dall’intuizione ai numeri: cosa ci raccontano davvero i centri estetici italiani nel 2026 Relatore: Riccardo Casali (Main Sponsor Beautycheck) **in aggiornamento**
11:25 – 11:55 La pelle come espressione di un sistema complesso: transizioni ormonali, infiammazione e qualità cutanea Relatori: Sara Fornetti (Medico internista, esperta di Medicina di Precisione e Nutrizione Funzionale), Umberto Borellini (Professionista laureato in Farmacia e Psicologia, specializzato in Scienze e Tecnologia Cosmetiche), Antonino Di Pietro (Dermatologo, specializzato in Dermatologia e Venereologia) Rossella Nappi (Ginecologa esperta di menopausa)
11:55 – 12:20 Non è l’età ma la fisiologia: quale tecnologia, per quale pelle, in quale momento? Relatore: Vincenzo Santangelo (Laureato in Medicina e Chirurgia e responsabile scientifico di Q Italy)
12:20 – 12:50 Come cambia il ruolo dell’estetista tra complessità della cliente e sostenibilità del business Relatori: Marco Facco (Imprenditore e consulente gestionale nel settore Estetica, Salute e Benessere), Alberto Maestri (Amministratore Delegato di GreatPixel)
Evento Speciale Teatroscienza presenta "Corpi di Plastica"
A chiudere la giornata, un momento fuori dagli schemi: la compagnia Teatroscienza porta in scena “Corpi di Plastica”, uno spettacolo che affronta la ricerca della bellezza attraverso il concetto di ferita e la metamorfosi del corpo. Non un intrattenimento a margine, ma un modo per allenare lo sguardo critico di chi lavora ogni giorno con il corpo e con l’immagine di sé della cliente — una competenza che, oggi più che mai, fa la differenza tra chi vende un trattamento e chi costruisce fiducia.
Relatori: Alex Gezzi (Medico, dermatologo e ideatore di Teatroscienza), Elena Pavoni (Ballerina), Eugenio Squarcia (Scrittore e artista concettuale)
Perché conviene esserci
Ogni sessione della giornata è costruita per tradursi in decisioni operative: come intercettare una domanda che si sta polarizzando, come parlare a una cliente più informata ed esigente, come far evolvere il ruolo del proprio staff da esecutore a consulente di fiducia. È un investimento di poche ore che restituisce mesi di vantaggio competitivo rispetto a chi continuerà a operare con i modelli di ieri.
L’ingresso a IBL 2026 è a numero chiuso, Affrettati, la tariffa lancio è valida solo fino al 14 settembre: acquista il biglietto su www.innovationbeautylab.com e assicurati l’accesso al 42° Congresso di Scienze Estetiche & Spa.
