Nel mondo delle professioni esistono strumenti che non servono a imparare un mestiere, ma a comprenderne l’evoluzione.
L’estetica professionale sta cambiando rapidamente. Cambiano i consumatori, cambiano le norme, cambiano i modelli di business e le opportunità per chi opera nel settore. In questo scenario, aggiornarsi sulle tecniche non basta più: diventa fondamentale comprendere il contesto in cui si lavora.
È da questa consapevolezza che nasce EsthetiProgram, il progetto di Esthetimedia Group pensato per offrire ai professionisti non solo contenuti, ma strumenti per interpretare l’evoluzione del mercato attraverso dati, analisi, approfondimenti e una lettura indipendente dei principali temi che interessano l’estetica professionale. Un percorso che si affianca al lavoro di ricerca del Centro Studi Esthetimedia Group e all’esperienza editoriale di Les Nouvelles Esthétiques Italia.
Ne abbiamo parlato con Eliana Caldi, co-founder di Esthetimedia Group, per capire quale visione ha guidato la nascita del progetto e quali strumenti mette oggi a disposizione dei professionisti del settore.
Cosa vi ha spinto a creare questo progetto?
La consapevolezza che oggi le informazioni non mancano. Quello che manca spesso è una lettura più ampia del mercato.
Sappiamo tutto sull’ultimo trattamento. Molto meno sui cambiamenti che stanno trasformando il settore.
Sappiamo tutto sulle tecnologie. Molto meno sui consumatori che le scelgono.
Alla base del progetto c’è una riflessione semplice. Un commercialista legge il Sole 24 Ore non perché gli insegni a fare una fattura. Un avvocato non consulta la stampa specializzata per imparare a scrivere un contratto. Lo fanno perché vogliono capire ciò che sta accadendo intorno a loro: l’economia, le regole, i cambiamenti, le opportunità. In una parola, il contesto.
Perché tutto questo dovrebbe interessare a un’estetista?
Perché oggi non basta essere una brava professionista. Bisogna comprendere come cambia il cliente.
Cosa cerca.
Come acquista.
Quali servizi percepisce come valore.
Quali saranno le opportunità dei prossimi anni. Chi comprende il cambiamento lo affronta. Chi lo ignora lo subisce.
Nell’ultimo anno avete cambiato passo. Perché?
Perché ci siamo resi conto che il settore non aveva bisogno dell’ennesimo contenuto. Aveva bisogno di più strumenti per comprendere.
Abbiamo scelto di approfondire temi che raramente trovano spazio nel dibattito quotidiano: politica di settore, criticità normative, evoluzione del mercato, cambiamenti nei consumatori e sfide che attendono i professionisti.
Abbiamo deciso di fare più domande. Di analizzare più dati. Di guardare oltre la superficie.
Perché raccontare solo ciò che funziona è facile. Comprendere ciò che non funziona è spesso molto più utile.
Quindi parlate anche di politica di settore?
Sì. Perché molte decisioni che influenzano il lavoro quotidiano delle estetiste nascono lontano dalla cabina estetica.
Normative.
Regolamenti.
Scelte istituzionali.
Capire queste dinamiche significa comprendere il futuro della professione.
Perché affrontare anche le criticità del settore?
Perché ignorarle non le risolve.
In questi anni abbiamo scelto di portare alla luce temi che spesso restano sullo sfondo: criticità normative, distorsioni del mercato, problemi professionali e questioni che meritano attenzione.
Non raccontiamo solo ciò che funziona.
Cerchiamo di comprendere anche ciò che non funziona.
Perché un settore cresce quando ha il coraggio di guardarsi allo specchio.
Questo vi ha mai creato problemi?
A volte sì. Qualche critica. Qualche porta chiusa. Qualche ban.
Ma l’indipendenza non si misura da quante persone ti danno ragione.
Si misura dalla libertà di continuare a fare domande.
Quindi EsthetiProgram è un abbonamento?
No. Anzi, non chiamatelo abbonamento. Un abbonamento ti consegna dei contenuti.
EsthetiProgram vuole offrirti strumenti per comprendere meglio il settore in cui lavori.
Sono due cose molto diverse.
Cosa troveranno concretamente i professionisti?
- Una visione più ampia del settore.
- L’autorevolezza di Les Nouvelles Esthétiques Italia.
- Approfondimenti esclusivi.
- Dati e analisi del Centro Studi Esthetimedia.
- Aggiornamenti normativi.
- Webinar formativi.
- eBook professionali.
Strumenti utili per interpretare il presente e prepararsi al futuro.
Quanto costa?
Abbiamo scelto di renderlo accessibile. Anche con una formula mensile da 10 euro.
Circa 33 centesimi al giorno. Meno di un caffè.
Perché crediamo che la conoscenza non debba essere un privilegio. Ma uno strumento di crescita professionale.
In una frase: cos’è EsthetiProgram?
Non è una raccolta di contenuti. È un punto di vista.
Non inseguiamo il consenso. Promuoviamo la cultura che genera la comprensione.
Perché i protocolli spiegano come fare. La visione spiega dove andare.
