La storia di Janssen Cosmetics è iniziata nel 1990 grazie alla visione del fondatore di questo brand tedesco, Walther Janssen, che ha voluto proporre a un mercato internazionale sempre più diversificato linee e approcci cosmetici specifici, consentendo alle estetiste di eseguire trattamenti efficaci per ogni cliente. A Cosmoprof Worldwide Bologna abbiamo avuto il piacere di incontrare Reinhard Janssen, che oggi dirige l’azienda insieme al fratello Ulrich, e che ci ha condotto con grande passione alla scoperta di questa interessante e sempre innovativa proposta cosmetica…
Reinhard, quali sono le caratteristiche più innovative che Janssen Cosmetics ha introdotto nel mercato della bellezza e come si differenziano da quelle esistenti?
Questa è una domanda molto difficile a cui rispondere, perché oggi sul mercato ci sono molti brand innovativi. Credo che per distinguersi dalla concorrenza sia di estrema importanza offrire prodotti innovativi ed essere sempre un passo avanti nel riconoscere in anticipo le tendenze del mercato. Janssen Cosmetics punta poi soprattutto sulla sicurezza e sull’efficacia delle sue formule, che nascono da ricerche e studi approfonditi nei laboratori aziendali. A partire da questo presupposto, ci assicuriamo che i cosmetici abbiano un effetto visibile e che le persone possano essere soddisfatte, percependo su di sé un risultato reale quando usano i nostri prodotti. Questo è un riconoscimento che riceviamo da tutti i paesi del mondo in cui distribuiamo i nostri cosmetici.
Janssen Cosmetics è nota per il suo impegno nella ricerca e nello sviluppo di ingredienti cosmetici evoluti, quali sono le scoperte più promettenti nel campo degli attivi utilizzati nei vostri prodotti?
Effettivamente la ricerca e lo sviluppo, nei laboratori di Janssen Cosmetics, non conoscono sosta! Nuovi complessi di sostanze funzionali, innovative tecniche di lavorazione, test e analisi di laboratorio confluiscono nei nostri nuovi progetti. Ultimamente la ricerca sta cambiando molto: non ci focalizziamo più solo su un singolo ingrediente ma su un insieme, per ottenere il migliore prodotto possibile attraverso la giusta combinazione di principi attivi. La gamma di prodotti Janssen Cosmetics a oggi include più di 250 formule, in grado di affrontare ogni inestetismo. Un grande punto di forza che ci contraddistingue nel mercato.
Con una sensibilità crescente delle persone ad ambiente e sostenibilità, come integrate questi temi nella ricerca e nello sviluppo dei vostri prodotti?
Siamo da tempo attenti rispetto al tema della sostenibilità. Ci sono molteplici aspetti che stiamo seguendo: siamo impegnati nel ridurre la produzione di CO2 durante tutto il ciclo produttivo (infatti la produzione avviene vicino alla sede aziendale e questo permette di diminuire l’impatto sull’ambiente del trasporto del prodotto finito ai clienti), ci sforziamo di limitare il consumo di plastica e utilizziamo packaging riciclabile. Nel lavoro di tutti i giorni cerchiamo di produrre la minore quantità possibile di rifiuti, ad esempio evitando di stampare le email. Abbiamo installato dei pannelli solari sul tetto della sede aziendale per creare energia, l’obiettivo è quello di raggiungere il traguardo delle emissioni zero. Infine, nelle nostre formule abbiamo scelto di usare ingredienti biotecnologici anche per il loro minore impatto ambientale.
Il settore cosmetico sta sempre più abbracciando la tecnologia avanzata, come l'IA e la biotecnologia, per sviluppare nuovi prodotti. Janssen Cosmetics sta utilizzando questi strumenti innovativi, se sì, in che modo?
Naturalmente abbiamo iniziato a usare queste tecnologie innovative cercando di prendere il meglio da ognuna: ad esempio, il nostro staff negli uffici usa spesso l’intelligenza artificiale per accelerare il lavoro nel creare immagini e testi durante lo sviluppo del prodotto, i nostri laboratori invece la utilizzano per evitare l’insorgere di eventuali problemi. La tecnologia può essere un’utile alleata, ma va costantemente monitorata e affiancata al lavoro dell’uomo… alla fine, anche se crei un buon testo con l’IA, devi comunque elaborarlo per personalizzarlo.
In Italia Janssen Cosmetics è distribuita in esclusiva da Interbeauty, un’azienda che ha un’esperienza ultratrentennale… come vi ha aiutato questa partnership ad approcciare il mercato italiano e come sta andando “l’avventura” nel nostro paese?
Abbiamo una percezione positiva del mercato italiano, dovuta soprattutto alla collaborazione con Interbeauty, alla cui base c’è una grande stima reciproca. Il modo in cui Interbeauty lavora con gli operatori della bellezza e del benessere italiani rispecchia completamente la nostra filosofia aziendale, che ruota intorno al rispetto assoluto per il cliente. Poi, anche Interbeauty è un’azienda a conduzione familiare e lo scorso anno, durante la loro visita alla nostra sede, sembravamo un gruppo di amici e non dei semplici partner commerciali! Questo è molto positivo, perché dimostra che Interbeauty ha un rapporto di stima per i propri clienti che a loro volta hanno una fiducia totale nell’azienda.
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