L’articolo che segue è un contenuto selezionato dalla rivista n.393 di Les Nouvelles Esthétiques Italia.
Innovazione, Academy e un modello di business replicabile: Corinna Maleca racconta come My Lamination è diventato un punto di riferimento globale per le professioniste.
Fondata nel 2017, My Lamination è oggi una realtà internazionale presente in oltre 58 Paesi, diventata un riferimento nel settore grazie a un approccio che integra ricerca, formazione e sviluppo prodotto. Alla guida del brand c’è Corinna Maleca, fondatrice e figura chiave nella diffusione della cultura della laminazione a livello globale. Con un background che unisce competenze tecniche, formazione accademica e una lunga esperienza internazionale come trainer e giudice, ha costruito un modello capace di evolvere il mercato professionale. In questa intervista le abbiamo chiesto di raccontarci le leve strategiche, le differenze competitive e la visione futura dell’azienda.
My Lamination nasce nel 2017 ed è oggi distribuita in oltre 58 Paesi: quali sono state le leve strategiche che vi hanno permesso di trasformarvi così rapidamente in un brand di riferimento internazionale nella laminazione?
Siamo cresciuti velocemente perché avevamo una direzione molto chiara fin dall’inizio. Nel 2017 non abbiamo fondato un brand, ma dato forma a un’idea precisa di come il settore della laminazione dovesse evolversi. Abbiamo puntato su un’innovazione reale e su una formazione capace di fare la differenza sul campo. Ma soprattutto abbiamo costruito fin da subito un modello internazionale, scegliendo partner che condividessero la nostra visione.
La chiave, però, è stata un’altra: non vendere semplicemente un prodotto, ma un sistema in grado di diventare un punto di riferimento. Essere presenti, affidabili, vicini a partner, collaboratori e colleghi in ogni mercato.
In un settore spesso statico, abbiamo portato velocità, chiarezza e ambizione. E questo, più di tutto, ci ha permesso di trasformare un’azienda in un brand presente in oltre 58 Paesi in pochi anni. Perché la nostra ambizione non è mai stata partecipare al mercato, ma contribuire a definirne la direzione.
Lei ha costruito un forte legame tra ricerca, formazione e prodotto: quanto pesa oggi la formazione (Academy) nello sviluppo del brand e nella fidelizzazione delle estetiste?
La formazione oggi non è un elemento accessorio: è uno dei pilastri su cui abbiamo costruito il nostro brand. Fin dall’inizio ho intuito che innovazione e prodotto, da soli, non bastano senza una reale trasmissione di competenze.
Sono diplomata in estetica, LamiMaker e laureata in diritto economico. Ho ricevuto 36 premi internazionali nel settore della laminazione (Persona dell’anno, Miglior Speaker, Miglior Trainer, ecc.) tra il 2016 e il 2025. Sono giudice internazionale (118 campionati), speaker (73 conferenze) e lamination trainer in 39 Paesi. Ho inoltre organizzato il “Lamination European Championship” Italia 2016.
La nostra Academy è diventata un vero motore di crescita, non solo per le estetiste, ma anche per noi come azienda. È il luogo in cui il prodotto prende vita, si comprende fino in fondo e si trasforma in valore concreto per il cliente finale.
Questo approccio crea un legame molto più profondo rispetto a una semplice relazione commerciale. Le professioniste non acquistano solo un prodotto, ma entrano in un sistema fatto di aggiornamento continuo, supporto e condivisione di know-how.
Ed è proprio qui che nasce la fidelizzazione: nella fiducia, nella competenza e nella sicurezza di poter contare su un partner che investe davvero nella loro crescita.
In un mercato sempre più competitivo, la differenza non la fa solo ciò che offri, ma ciò che trasferisci. E noi abbiamo scelto di trasferire valore e costruire competenze ogni giorno.
Il mercato della laminazione è sempre più competitivo: in cosa si differenziano concretamente i vostri protocolli e le vostre formulazioni rispetto ad altri player, sia in termini di performance che di sicurezza?
Il mercato della laminazione è oggi estremamente competitivo, ma la vera differenza non si gioca sulla quantità delle proposte, bensì sulla qualità della ricerca e sulla coerenza dei risultati.
I nostri protocolli e le nostre formulazioni si distinguono innanzitutto per un approccio scientifico alla performance: ogni prodotto nasce da una fase di ricerca strutturata e da test rigorosi, con l’obiettivo di garantire risultati prevedibili, stabili e replicabili nel tempo. Non lavoriamo per tendenze, ma in coerenza con la nostra filosofia e nel rispetto del pianeta.
Un altro elemento fondamentale è la sicurezza. Investiamo in formulazioni altamente selezionate, efficaci ma delicate sulla struttura del pelo e della pelle, riducendo al minimo lo stress del trattamento. Questo equilibrio è uno dei nostri principali elementi distintivi.
Studi condotti nei nostri laboratori e presso l’Università degli Studi di Padova hanno evidenziato un aumento del diametro delle ciglia fino al +95,09% per la laminazione classica e +104,7% per la laminazione coreana.
Infine, i protocolli sono parte integrante del sistema: ogni fase è studiata per garantire uniformità e risultati costanti.
Ciò che ci differenzia non è solo cosa facciamo, ma come lo facciamo: con rigore, coerenza e attenzione continua all’evoluzione tecnica.
Molte estetiste oggi cercano trattamenti redditizi ma anche semplici da inserire in cabina: quali sono le opportunità di business che la laminazione rappresenta per i centri estetici e come li supportate concretamente?
Oggi le estetiste cercano strumenti concreti di crescita, efficaci e sostenibili.
La laminazione rappresenta una delle opportunità più strategiche: è un trattamento ad alto valore percepito, con tempi contenuti e ottima redditività. Inoltre, genera fidelizzazione grazie al mantenimento e al retail.
Ma la vera differenza la fa il sistema:
- formazione strutturata attraverso la nostra Academy
- supporto marketing e comunicazione
- accompagnamento continuo nel tempo
Non forniamo solo prodotti, ma un ecosistema che permette alle professioniste di crescere, posizionarsi e aumentare la redditività.
La laminazione diventa così una leva di business stabile e duratura.
Avete ampliato il brand anche oltre la laminazione: come vede evolvere il vostro ruolo nel mercato nei prossimi anni?
Il nostro brand si è evoluto in un ecosistema professionale completo.
Accanto alla laminazione, sviluppiamo strumenti tecnici e una linea cosmetica trasversale (skincare, sieri, SPF, mascara, profumi) per estendere l’esperienza anche a casa.
Siamo presenti in 58 Paesi, con oltre 350 trainer nel mondo e 50 in Italia, e più di 400 premi vinti dalle nostre studentesse.
Il nostro obiettivo è diventare un punto di riferimento globale non solo attraverso i prodotti, ma attraverso un modello integrato di formazione, innovazione e cosmesi.
Vogliamo elevare il livello del mercato e offrire alle professioniste strumenti concreti per costruire business solidi e duraturi.
Direttrice Responsabile della rivista Les Nouvelles Eshtétiques Italia
Francesca Frediani, per gli amici “Freddy”, è giornalista esperta di comunicazione editoriale. Attiva nel settore beauty dal 1986, ha collaborato con importanti gruppi editoriali italiani ed è tra i fondatori di Cipria Magazine e ideatrice di Beauty MKT. “La mia vita in un flacone” è il motto che racconta il suo profondo legame con il mondo della bellezza.
