Fino a pochi anni fa Ozempic era un farmaco conosciuto quasi esclusivamente in ambito diabetologico. Oggi, invece, i farmaci GLP-1 come Ozempic, Wegovy e Mounjaro sono diventati uno dei fenomeni più discussi nel mondo del dimagrimento.
E insieme alla loro diffusione sta emergendo anche un nuovo tema estetico: il cosiddetto “Ozempic Face”. Un termine nato online per descrivere i cambiamenti del viso associati ai dimagrimenti molto rapidi:
viso più scavato
perdita di tonicità
guance meno piene
pelle più rilassata
lineamenti più segnati
Ozempic Face: i numeri spiegano quanto il fenomeno stia crescendo
Secondo il rapporto OsMed-AIFA 2024, in Italia il consumo dei farmaci agonisti GLP-1 è cresciuto del +18,7% in un solo anno, mentre la spesa privata dei cittadini è aumentata del +78,7%. Questo significa una cosa molto chiara: sempre più persone stanno utilizzando questi farmaci anche con obiettivi legati alla perdita di peso.
A livello globale il fenomeno è ancora più evidente:
il mercato dei farmaci anti-obesità è oggi uno dei segmenti farmaceutici con la crescita più veloce al mondo
gli agonisti GLP-1 rappresentano già oltre il 38% del mercato dei farmaci anti-obesità
secondo le analisi di settore il comparto continuerà a crescere rapidamente fino al 2031
Anche online l’interesse è esploso:
le ricerche del termine “Ozempic Face” sono aumentate del +4.600% tra il 2021 e il 2024
Ozempic e Wegovy sono tra i farmaci più cercati sui social e su Google
Quanto peso si perde con i GLP-1
Uno dei motivi del boom è l’efficacia di questi farmaci nel dimagrimento. Secondo gli studi clinici:
la semaglutide può portare a perdite di peso molto importanti
alcuni trattamenti con tirzepatide hanno mostrato riduzioni fino al 26% del peso corporeo
È quindi naturale che cambi anche il volto.
Quando il dimagrimento è rapido, il corpo perde volume anche nel viso. E molte persone iniziano a notare cambiamenti estetici che prima erano meno frequenti nei percorsi di dimagrimento tradizionali.
Perché l’estetica professionale deve osservare questo cambiamento
Sempre più clienti arrivano in istituto dopo importanti perdite di peso e iniziano a percepire:
pelle meno compatta
viso più stanco
perdita di luminosità
lineamenti meno definiti
Per questo il termine “Ozempic Face” sta entrando rapidamente anche nel linguaggio dell’estetica professionale.
Non si tratta di fare diagnosi o sostituirsi al medico, ma di comprendere un cambiamento reale che sta influenzando il comportamento delle clienti e le nuove richieste nel settore estetico.
Un trend che nasce online ma sta diventando reale
Il fenomeno è cresciuto enormemente anche grazie ai social. Uno studio pubblicato nel 2026 ha analizzato oltre 410.000 post online dedicati a semaglutide e tirzepatide, mostrando quanto il tema sia ormai centrale nelle conversazioni digitali.
Questo significa che le clienti arrivano sempre più informate — o spesso disinformate — nei centri estetici.
Ed è proprio qui che diventa importante per le estetiste conoscere il fenomeno, capire il linguaggio che circola online e interpretare correttamente le nuove esigenze del mercato.
Perché il fenomeno continuerà a crescere
Le nuove linee guida internazionali sull’obesità e i continui sviluppi dei farmaci GLP-1 indicano chiaramente che questi trattamenti saranno sempre più diffusi nei prossimi anni. Inoltre:
stanno arrivando nuovi dosaggi più potenti
aumentano le formulazioni disponibili
cresce la distribuzione nelle farmacie italiane
Di conseguenza cresceranno anche le richieste legate agli effetti estetici del dimagrimento rapido.
Cosa significa per le estetiste
Per il settore dell’estetica professionale questo fenomeno rappresenta soprattutto un cambiamento nelle esigenze delle clienti. Oggi chi dimagrisce rapidamente non guarda solo il corpo, ma osserva con attenzione anche:
il viso
la qualità della pelle
la tonicità
l’aspetto generale del volto
Ed è per questo che “Ozempic Face” non è più soltanto un trend social, ma un tema che le estetiste inizieranno a vedere sempre più spesso nel lavoro quotidiano.
Opera nel mondo dell’editoria, della comunicazione e della formazione nel settore beauty & wellness. Co-fondatrice e direttrice operativa di Esthetimedia Group, è responsabile del progetto LNE Partner School, che connette scuole, aziende e professionisti per far crescere competenze e visione dell’estetica contemporanea. Unisce visione strategica e concretezza operativa.
Il suo motto? «La bellezza è anche cultura.»
Fonti:
Rapporto OsMed-AIFA 2024
Fondazione AIRC
EMA
Dermatology Times
Aesthetic Surgery Journal Open Forum
Studi pubblicati su PubMed e arXiv
