Un Airstream americano che attraversa 25 città tra Italia, Francia e Spagna, trasformando le piazze in veri e propri punti di bellezza. L’iniziativa “Lovrén In The City” non è solo un evento per il pubblico finale, ma il tour bellezza Lovrén è un modello concreto di come strategie B2C possano avere un impatto positivo sull’intero ecosistema di un brand.
Lovrén, brand di beauty made in Italy del gruppo Clinicalfarma, ha ideato un tour itinerante di 10 mesi, con tappe in città come Genova, Milano, Roma, Barcellona e Parigi. Partendo da Genova, la città sede dell’azienda e che ospiterà proprio la tappa pilota, l’Airstream viaggerà per 10 mesi e stazionerà durante i weekend in 25 diverse piazze cittadine, con l’obiettivo di diventare un punto di raccordo tra brand, clienti affezionati e beauty esploratori a caccia di novità.
Cosa succede nelle piazze
Per vivere un’esperienza di bellezza a 360° e conoscere tutte le novità del brand, dalla skincare all’hair care, dal make-up alla nail care, nel corso di ogni tappa l’Airstream spalancherà le sue porte per trasformarsi in un vero e proprio beauty point, nel periodo estivo in orario serale, dove sarà possibile ricevere consulenze personalizzate e prenotare sessioni di make-up con i professionisti del team Lovrén.
I visitatori potranno:
- ricevere consulenze personalizzate su skincare, hair care e make-up;
- prenotare sessioni di trucco personalizzato;
- provare le novità del brand, dalla cura della pelle alla nail care.
Inoltre, tutti coloro che acquisteranno all’interno dell’Airstream almeno tre prodotti Lovrén riceveranno in omaggio Pocket Gloss – Glow Effect, l’esclusivo lucidalabbra/charm Lovrén a edizione limitata creato appositamente per l’occasione: a base di acido ialuronico dall’effetto rimpolpante e levigante immediato, con un finish ultra-shiny e multidimensionale, garantisce un’idratazione e un comfort a lunga durata grazie all’olio di jojoba, olio di mandorle e burro di karité.
Tour bellezza Lovrén: Il ritorno per il brand e la rete vendita
Secondo Diego Gulli, CEO e Co-direttore Marketing di Clinicalfarma, il tour rafforza la brand awareness e crea un contatto diretto con i consumatori.
“Abbiamo scelto di investire in un evento itinerante di questo tipo perché rappresenta, per la nostra azienda, la prima grande attività a forte vocazione B2C dalla sua fondazione. L’obiettivo è rafforzare in modo significativo la brand awareness, aumentando la conoscenza del brand sia in Italia sia nei mercati esteri, attraverso un contatto diretto e autentico con i consumatori. Allo stesso tempo, pur trattandosi di un’iniziativa rivolta al pubblico finale, il progetto mantiene una connessione strategica con il mondo B2B. La natura temporanea dell’evento nelle diverse città porta infatti i consumatori, una volta scoperti e provati i prodotti, a fare riferimento alle farmacie e parafarmacie, che restano il canale di distribuzione esclusivo. In questo senso, l’attività crea un ponte concreto tra esperienza diretta del brand e rete vendita sul territorio. Dal punto di vista del ritorno, ci aspettiamo una diffusione ancora più capillare e profonda della linea, grazie alla possibilità di offrire consulenze personalizzate e prove prodotto con make-up artist presenti in loco. Un’esperienza che non solo aumenta la visibilità del brand, ma favorisce anche una relazione più consapevole e duratura con i consumatori, con ricadute positive sull’intera filiera distributiva.“
L’iniziativa genera visibilità e fidelizzazione, creando consumatori più consapevoli e punti vendita partner più solidi. Un chiaro esempio di come iniziative B2C possano rafforzare l’intero ecosistema di un brand di bellezza.
